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浙江首次發(fā)布《浙江省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書(shū)（2022）》，數(shù)據(jù)顯示，2022年，浙江省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，與北京、上海和廣東一同穩(wěn)居全國(guó)第一陣列。

廣告業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在傳播社會(huì)良好風(fēng)尚、激勵(lì)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、激發(fā)消費(fèi)熱情方面發(fā)揮著“一兩撥千金”的撬動(dòng)作用。藍(lán)皮書(shū)顯示，截至2022年底，全省共有廣告經(jīng)營(yíng)主體34.9萬(wàn)家，主體經(jīng)營(yíng)總收入已從2020年的2764.74億元增長(zhǎng)到2022年的3125.88億元，年均增速達(dá)6.33%；廣告業(yè)務(wù)收入從2020年的736.53億元提高到2022年的954.44億元，年均增速達(dá)13.84%。

與此同時(shí)，廣告的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)、稅收貢獻(xiàn)和就業(yè)貢獻(xiàn)份額也實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。2022年，全省樣本企業(yè)納稅12.48億元，同比增幅24.56%；廣告專(zhuān)業(yè)人才增至49471人，增幅為8.47%，全省3個(gè)國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園共吸納廣告就業(yè)人員2.48萬(wàn)人。

在電商直播、短視頻等方式的助推下，數(shù)字廣告也成為浙江廣告業(yè)中的中堅(jiān)力量。2022年，數(shù)字廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)到688.32億元，占全省廣告收入的72.1%。

眼下，浙江省廣告業(yè)仍在持續(xù)上漲。前三季度，全省廣告業(yè)頭部企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入874.77億元，同比增長(zhǎng)29.6%，其中第三季度環(huán)比增長(zhǎng)59.43%，全年廣告業(yè)務(wù)收入有望首次突破1000億元，帶動(dòng)消費(fèi)超萬(wàn)億元。

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