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“休閑零食第一股”來(lái)伊份再遇高管離去。2019年3月3日，休閑零食品牌來(lái)伊份副總裁馮軒天辭去在公司擔(dān)任的副總裁職務(wù)。

實(shí)際上，近半年來(lái)伊份公司出現(xiàn)高層頻繁更替的現(xiàn)象，同時(shí)在業(yè)績(jī)上似乎也遇到了障礙。有分析指出，面對(duì)休閑零食行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的加劇，管理層動(dòng)蕩會(huì)再造成公司負(fù)面效應(yīng)。

高管頻撤

休閑零食品牌來(lái)伊份副總裁馮軒天辭職。3月3日，北京商報(bào)記者通過(guò)上海來(lái)伊份股份有限公司發(fā)布的《關(guān)于公司高管辭職的公告》獲悉，董事會(huì)已于2019年3月1日收到公司副總裁馮軒天先生的書(shū)面辭職報(bào)告。因個(gè)人原因，馮軒天辭去在公司擔(dān)任的副總裁職務(wù)。來(lái)伊份方面表示，馮軒天先生辭職后將不再擔(dān)任公司其他任何職務(wù)，其辭職不會(huì)影響公司正常經(jīng)營(yíng)。

北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，來(lái)伊份近期人事變動(dòng)頻繁。在去年12月，來(lái)伊份公司分別收到股東代表監(jiān)事鄒曉君先生和董事兼董事會(huì)秘書(shū)張潘宏女士的書(shū)面辭職報(bào)告。其中，張潘宏女士辭去公司董事職務(wù)、董事會(huì)戰(zhàn)略委員會(huì)委員職務(wù)后將繼續(xù)在公司工作。

公開(kāi)資料顯示，上海來(lái)伊份股份有限公司原名上海愛(ài)屋食品有限公司，2002年7月成立，2016年10月作為“休閑零食第一股”在上交所上市。截至去年9月,公司連鎖門(mén)店總數(shù)2663家,較2017年同期增加355家。

份額萎縮

頻繁的人事變動(dòng)背后，來(lái)伊份的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題也愈發(fā)顯現(xiàn)。從來(lái)伊份2018年三季度財(cái)報(bào)看來(lái)，來(lái)伊份公司總資產(chǎn)、歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)、歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)和歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)都處于下滑狀態(tài)。其中，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1340.78萬(wàn)元，同比下降86.61%，扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為-3332.6萬(wàn)元，同比下降了136.91%。另外，來(lái)伊份2018財(cái)年預(yù)告顯示，公司預(yù)計(jì)2018年年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)與上年同期相比，將減少8837萬(wàn)元到9137萬(wàn)元，同比減少87%到90%。對(duì)此，來(lái)伊份表示，從2017年下半年開(kāi)始加強(qiáng)了全渠道建設(shè)、新市場(chǎng)的布局、信息及管理技術(shù)投入以及各領(lǐng)域高級(jí)技術(shù)管理人才的引進(jìn),從而使相關(guān)費(fèi)用有所增加。

另外，隨著我國(guó)休閑零食市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，各大企業(yè)紛紛開(kāi)始加大產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和利用互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道對(duì)產(chǎn)品品牌進(jìn)行整合，吸引消費(fèi)者以尋求增量市場(chǎng)，而對(duì)于來(lái)伊份來(lái)說(shuō)這將面臨不小挑戰(zhàn)。去年年底，休閑零食品牌良品鋪?zhàn)影l(fā)布了高端化產(chǎn)品布局，在產(chǎn)品品類、產(chǎn)品包裝、食材方面都進(jìn)行了升級(jí)。以堅(jiān)果起家的三只松鼠入局飲料行業(yè)，透露出其在食品疆域開(kāi)拓上邁出更遠(yuǎn)一步的決心。另外，“流量之爭(zhēng)”一直不斷，今年1月百草味宣布新代言人易烊千璽，良品鋪?zhàn)右补傩诵麓匀藚且喾?，還邀請(qǐng)迪麗熱巴為三大品類的“品鑒官”。

創(chuàng)新瓶頸

實(shí)際上，休閑食品的的產(chǎn)品技術(shù)壁壘較低，各個(gè)品牌產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，同時(shí)消費(fèi)端的升級(jí)影響著產(chǎn)品端的創(chuàng)新。管理層動(dòng)蕩對(duì)公司的品牌營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)的穩(wěn)定產(chǎn)生了不利影響。北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)洪濤表示，2016-2017年，電商最暢銷的品種是干果和堅(jiān)果，2017年底由于市場(chǎng)的需求而變化，水果、水產(chǎn)品成為第一第二大銷售量商品，其次是堅(jiān)果類。市場(chǎng)需要不斷體驗(yàn)新的產(chǎn)品的需求，企業(yè)若不能與時(shí)俱進(jìn)打造自身差異化優(yōu)勢(shì)，持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新并提升利潤(rùn)，將很難在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中突圍。

休閑零食行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)展快車道，根據(jù)商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心發(fā)布的《消費(fèi)升級(jí)背景下零食行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2006年至2016年，我國(guó)零食行業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模從4240.36億元增長(zhǎng)到22156.4億元，預(yù)計(jì)到2020年零食行業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模將接近3萬(wàn)億元。但如此規(guī)模的市場(chǎng)，僅依靠流量明星或是社交電商等方式帶動(dòng)業(yè)績(jī)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，尋求差異化才能形成優(yōu)勢(shì)。

北京商報(bào)