隨著互聯(lián)網(wǎng)直播的監(jiān)管政策終于落地，直播行業(yè)的野蠻生長時期宣告結(jié)束。然而行業(yè)問題仍然存在，近期直播平臺“要播”發(fā)生了500名網(wǎng)絡(luò)主播討薪難問題引發(fā)社會關(guān)注。日前，記者采訪了多位業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，直播平臺薪水拖延發(fā)放已經(jīng)是行業(yè)普遍現(xiàn)象，一些小型直播平臺拖欠薪資可達到一個月的時間。
對此，互聯(lián)網(wǎng)分析師唐欣在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時認(rèn)為，原因在于直播行業(yè)正處于洗牌期，一些自我造血能力差的直播平臺將面臨倒閉。其預(yù)計，未來直播行業(yè)會像視頻行業(yè)一樣，除了三五家大平臺之外，其他平臺都很難形成足夠的自我盈利能力。
平臺拖欠成普遍現(xiàn)象 主播遭遇“討薪難”
據(jù)媒體報道，近期，西安約500名網(wǎng)絡(luò)主播在“要播”直播平臺直播近1個月后，既沒有拿到承諾的底薪，也無法登錄賬號兌換直播禮物提現(xiàn)。主播們聯(lián)合討薪已將近一個月，“要播”方面發(fā)聲明稱已按協(xié)議付款，但與“要播”方面的經(jīng)紀(jì)人卻無法取得聯(lián)系，百名主播遭遇討薪難。
一位不愿具名的工會老板李勇（化名）在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時透露，直播平臺薪水拖延發(fā)放已經(jīng)是行業(yè)普遍現(xiàn)象。像YY直播這一批最早出現(xiàn)的公司較少拖欠工資，但在直播行業(yè)野蠻生長期發(fā)展起來的公司，比如熊貓直播、斗魚、六間房和全民TV等網(wǎng)絡(luò)直播平臺，會經(jīng)常性的拖欠薪資?！氨容^好一點的直播平臺可能拖欠10天左右。比如合同上寫的15號發(fā)薪水，實際上是25號以后才發(fā)。更有甚者，一部分小型直播平臺甚至能拖欠一個月的薪資。拖欠薪資的理由多是‘資金周轉(zhuǎn)問題’或者‘走流程較慢’?！崩钣抡f道。
網(wǎng)絡(luò)主播俱樂部創(chuàng)辦人晨豐告訴本報記者，目前直播行業(yè)中經(jīng)紀(jì)公司、工會、家族等團體把持著女主播資源。新建立的平臺需要豐富的內(nèi)容填充，幫助網(wǎng)站獲得較高的流量，因此平臺為了吸引女主播入駐，會向經(jīng)紀(jì)公司和女主播承諾很多好的待遇，比如底薪會承諾得比平常高。
據(jù)本報記者調(diào)查了解，在分成方面，一般情況下主播、工會和平臺的分成比例大致為30%、10%和60%，如果主播由中介公司介紹進入工會，中介公司會從主播10%的提成中抽取5%～10%的提成；如果是沒有工會環(huán)節(jié)的直播平臺，如六間房，主播與平臺分成大致為40%、60%。而在一些中小型直播平臺上，主播收入模式則是底薪+分成，一般主播分成比例也大多在30%~40%左右，但若平臺剛剛開始的話，平臺分成也能在此基礎(chǔ)上合理地讓出幾個百分點，以吸引更多的女主播入駐。
但是在業(yè)內(nèi)人士看來，新進入的直播平臺多是外行，資本運作和平臺運作手段都不成熟，前期投入了大量的資金，近期又遭遇政策監(jiān)管改變了直播平臺發(fā)展的大勢，資本市場上遇冷。而一些中小直播平臺前期投入的產(chǎn)品還沒有產(chǎn)生收益或者收益較小，從而出現(xiàn)資金鏈斷裂?！爸辈テ脚_對資金池要求很高，其背后至少要有上市公司的資金以及資源的支持，不然很難做成功。”晨豐說。
主播生存狀況不如從前 產(chǎn)業(yè)前景不明朗
即便有些主播走上了“漫漫討薪路”，但也抵擋不住少男少女們對主播行業(yè)的向往。眼下，“網(wǎng)絡(luò)主播”正成為不少自由職業(yè)者的熱門選擇之一。但記者通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在女主播的生存狀況已大不如先前。
近期，58同城聯(lián)合花椒直播、數(shù)字100針對網(wǎng)絡(luò)主播群體進行調(diào)查并發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)主播生存現(xiàn)狀調(diào)查報告》。報告顯示，每月直播15次以上的“網(wǎng)絡(luò)主播”平均月收入為9975元，月直播22次以上的“網(wǎng)絡(luò)主播”，月收入可達3萬元以上。
主要做英雄聯(lián)盟游戲直播的女主播小白在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示，去年年初剛開始直播時，一個月直播十幾次就能有3萬元的收入，但現(xiàn)在只有一萬多了。
報告顯示，為達到更好的直播效果，吸引更多粉絲，“網(wǎng)絡(luò)主播”會進行多方位投入。購置設(shè)備平均花費7044元，培訓(xùn)充電2105元/月，置裝2308元/月，整容、整形6549元等等。
除了潛在的資金投入，還有潛在的時間投入。數(shù)據(jù)顯示，雖然主播們平均每天直播時長只有2.6小時，但直播前布置場景調(diào)試設(shè)備等準(zhǔn)備工作至少花去2.3小時。而主播又并非藝人，一切事物都要親自操辦。報告顯示他們平均需要0.8小時的化妝、2.2小時的學(xué)習(xí)、2.4小時的粉絲互動，算下來一天至少工作10小時，即便是看電視上網(wǎng)等休閑時刻也被主播看成是充電的一種方式。
即便如此，女主播的生命周期也較短。在直播行業(yè)尋找“金子”的紫牛基金合伙人張泉靈坦承：“我最近一直在各個直播平臺上做一個觀察，發(fā)現(xiàn)只有極其頭部的網(wǎng)紅才能有比較長的生命周期。大多數(shù)的中部網(wǎng)紅，在直播平臺上火的時間不超過7天。就是這么殘酷?！痹趶埲`看來，頭牌的目標(biāo)就是要解決網(wǎng)紅創(chuàng)業(yè)者的幾大痛點，包括延長生命周期、商業(yè)變現(xiàn)等問題。
艾瑞咨詢分析師曹軍波在接受本報記者采訪時指出，從行業(yè)趨勢看，隨著法規(guī)收緊色情直播口，直播行業(yè)的門檻相對變得越來越高，直播平臺對于直播IP資源的競爭以及VR直播等等一系列技術(shù)升級的競爭將會越來越激烈?！拔磥?，將考驗各家網(wǎng)絡(luò)直播平臺的綜合實力，包括IP資源運營，技術(shù)創(chuàng)新以及內(nèi)容創(chuàng)新?！辈苘姴ㄕJ(rèn)為。
直播平臺進入洗牌期 或僅前五名存活
女主播薪資待遇降低、小型直播平臺被討薪，這些現(xiàn)象發(fā)生的背后，易觀智庫分析師王傳珍告訴記者，一方面是因為今年直播的火爆，讓很多直播平臺尤其是創(chuàng)業(yè)公司為首的中小平臺飛速發(fā)展；另一方面是這些直播公司中魚龍混雜，一些公司管理規(guī)章制度不完善，受到政策監(jiān)管行業(yè)的沖擊而頻臨倒閉。唐欣預(yù)計，未來直播行業(yè)會如同視頻行業(yè)一樣，除了三五家大平臺之外，其他平臺都很難形成足夠的自我盈利能力。
11月4日，國家網(wǎng)信辦發(fā)布醞釀許久的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》(下稱《規(guī)定》)，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)迎來“史上最嚴(yán)監(jiān)管政策”。《規(guī)定》首次對平臺和主播提出了“雙資質(zhì)”要求，即平臺需要牌照，主播需要實名。同時，明確了“先審后發(fā)”“即時阻斷”的運營管理要求。
針對新聞信息直播服務(wù)的“總編輯”制度則意味著，一些中小直播平臺以及非專業(yè)新聞機構(gòu)將不再具備進行新聞直播的資質(zhì)，直播平臺將集中化和規(guī)范化，而不少沒有資質(zhì)的中小型直播平臺也將逐漸退出舞臺。
對此，唐欣認(rèn)為：“直播行業(yè)之前太火，資本催生了大量泡沫，很多長尾直播平臺在商業(yè)上難以獲得足夠的營收，但依然可以依靠投資維持運營?，F(xiàn)在行業(yè)趨冷，一點風(fēng)吹草動都會撥動行業(yè)敏感神經(jīng)。這一輪行業(yè)洗牌的根本原因，是市場無法容納如此之多的直播公司所致。”據(jù)不完全統(tǒng)計，目前行業(yè)內(nèi)有近300家網(wǎng)絡(luò)直播平臺。
不過，唐欣表示，雖然個別平臺出現(xiàn)了問題，但并未影響整個行業(yè)的估值，外界也依然看好未來直播市場的機會。
艾瑞咨詢預(yù)計，到2020年直播行業(yè)市場將有望突破1000億元。未來在直播市場，很可能將會誕生千億元市值的大公司。
某大型直播公司前員工、互聯(lián)網(wǎng)分析師李瑋在接受本報記者采訪時表示，目前BAT也在通過資本實力影響直播行業(yè)的洗牌，期間直播平臺可能會發(fā)生頻繁的兼并整合，也會有新的平臺出現(xiàn)。但對于希望自立自強的平臺來說，需要找到合適的商業(yè)模式，盡快實現(xiàn)盈利，否則便難逃被收購的命運。
*文章來源：中國經(jīng)營報（北京）
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